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Absurde Klamotten-Marketing bei Aldi, Lidl und KFC

Source: zeit.de

TL;DR

Discounter wie Aldi, Lidl und Fast-Food-Kette KFC nutzen absurde Kleidungsstücke als Marketinginstrument.
Aldi brachte eine Daunenjacke heraus, die wie eine Backkartoffel aussieht; KFC eine mit echtem Gurkenwasser gefüllt zum Pickle Burger.
Diese kuriosen Objekte versprechen Heiterkeit und signalisieren einen ernsteren Trend zum Absurden in der Werbung.

The story at a glance

Hanno Rauterberg analysiert in der ZEIT, wie Aldi, Lidl und KFC mit absurden Klamotten auf sich aufmerksam machen. Beispiele sind eine Aldi-Jacke in Backkartoffel-Form und eine KFC-Jacke mit Gurkenwasser-Füllung sowie ein Lidl-Halbschuh im Lego-Stil von Crocs. Der Artikel aus der Ausgabe 15/2026 vom 4. April erscheint inmitten eines Trends, bei dem Discounter über bloße Billigware hinausgehen und Kreativität einsetzen.

Key points

Aldi-Daunenjacke: Im Herbst 2025 als dicke Jacke lanciert, die wie eine Backkartoffel auf Beinen wirkt und Körper sowie Gemüt wärmt – passend zu Jacket Potatoes.[[1]](https://www.zeit.de/2026/15/klamotten-marketing-absurd-aldi-lidl-kfc-crocs)[[2]](https://page-online.de/kreation/mal-als-kartoffel-gehen-aldi-macht-es-moeglich)
KFC-Pickle-Jacke: Gefüllt mit echtem Gurkenwasser (Brine), zum Pickle Burger; Teil einer Pickle-Mania-Kampagne mit Saugstrohhalm.[[1]](https://www.zeit.de/2026/15/klamotten-marketing-absurd-aldi-lidl-kfc-crocs)
Lidl/Crocs-Schuhe: Halbschuh im Lego-Format als absurdes Design-Objekt; verweist auf Crocs x Lego Brick Clog-Kollaboration mit Stecknoppen.[[3]](https://www.marketing-interactive.com/the-lego-group-and-crocs-unite-to-celebrate-creativity-and-self-expression)
Der Autor fragt, ob Discounter nun Heiterkeit und Sinn fürs Absurde anbieten, statt nur Klopapier und Bierschinken.
Dahinter steckt ein Versprechen von Freiheit durch Absurdität, das ernster gemeint ist als es scheint.

Details and context

Der Artikel ist paywalled, sichtbar sind Titel „Klamotten als Marketing: Zur Gurke, zur Freiheit“ (oder „Zur Kartoffel“), Teaser und erste Absätze. Aldis Jacke knüpft an UK-Kampagne an, wo sie als Gewinnspiel für Ofenkartoffel-Fans beworben wurde. KFCs Jacke passt zu „Pickle Mania“ in UK (März 2026), mit Pickle Burger, Frickles und Brine-Getränken – nun in Deutschland relevant.[[4]](https://www.kfc.co.uk/kfc-pickle-mania)

Crocs' Lego-Clog (seit Februar 2026, ca. 200 Euro) ist ein Sammlerstück mit Steckfunktion; Lidl könnte es über Non-Food-Abteilung vermarkten, wie typisch für Discounter-Modeaktionen.

Diese Kampagnen dienen Aufmerksamkeit in gesättigten Märkten: Absurdes erzeugt Social-Media-Buzz und verbindet Produkte humorvoll mit Markenimage.

Key quotes

„Kann es sein, dass deutsche Discounter jetzt nicht nur Klopapier, Kekse und Bierschinken, sondern auch so etwas wie Heiterkeit im Angebot haben?“ – Hanno Rauterberg in der ZEIT.[[1]](https://www.zeit.de/2026/15/klamotten-marketing-absurd-aldi-lidl-kfc-crocs)

„Mit echtem Gurkenwasser ist die KFC-Jacke gefüllt, passend zum Pickle Burger.“ – ZEIT-Beschreibung zum Bild.[[1]](https://www.zeit.de/2026/15/klamotten-marketing-absurd-aldi-lidl-kfc-crocs)

Why it matters

Discounter und Fast-Food-Ketten greifen auf absurd-kreative Marketingtricks zurück, um in der Mode- und Lifestyle-Welt Fuß zu fassen. Verbraucher sehen günstige, virale Produkte, die Spaß machen und Markenloyalität stärken, ohne hohen Preis. Beobachten Sie weitere Kollaborationen wie Lidl mit Crocs oder ähnliche Aktionen, da der Trend zu Absurdem anhalten könnte.