Beter Bed weg van retteketet-clown
Source: adformatie.nl
TL;DR
- Beter Bed herlanceert zijn formule in de Benelux met een moderner logo en opgefriste winkels.
- Campagne van BeyenMeyer toont reusachtige inkoper Bert als 'king size' voordeel, vervangt clown door serieuze toon.
- Positioneert merk kwalitatiever zonder goedkope prijsperceptie te wijzigen.
The story at a glance
Adformatie kiest de herlanceercampagne van Beter Bed als Campagne van de Dag. Het bedrijf, bediend door bureau BeyenMeyer, schakelt over van een clownsachtige 'retteketet'-imago naar een serieuzere presentatie met inkoper Bert. De campagne loopt vanaf 23 december 2013 op tv, radio, internet, print en in winkels.[[1]](https://www.adformatie.nl/media/media/campagne-van-de-dag-beter-bed-weg-van-retteketet)
Key points
- Nieuw logo en identiteit door Rob Severein (iamartdirector.com), vriendelijker en moderner.
- Winkels opgefrist binnen en buiten voor aantrekkelijkere uitstraling.
- Strategie van Peter Hoitinga: focus op inkoper Bert, grootinkoper voor meer dan duizend winkels en letterlijk 'king size'.
- Nieuwe slogan: 'Dat is het grote voordeel van de grootste inkoper!'
- Creatief team BeyenMeyer: copy Henk Oortwijn, art Yvo de Lange, CD Lodewijk van der Peet, regie Wim van der Aar.
- Doel: kwalitatiever positioneren zonder prijsimago (goedkoop) aan te tasten.
Details and context
Beter Bed wil af van het jolige, goedkope imago met 'retteketet' en kiest voor een reus als symbool van schaalvoordelen. Dit past in een bredere herlancering van de formule in de Benelux. De campagne benadrukt inkoopkracht als groot voordeel voor klanten.
Bureau BeyenMeyer ontwikkelde alles: strategie, logo, copy, art en vormgeving door Marco Wempe. Muziek en geluid komen van MacLoud, met Els Franssen als account.[[1]](https://www.adformatie.nl/media/media/campagne-van-de-dag-beter-bed-weg-van-retteketet)
Key quotes
- 'Dat is het grote voordeel van de grootste inkoper!' – nieuwe slogan van de campagne.
Why it matters
De herlancering toont hoe retailers hun imago kunnen upgraden zonder de kernboodschap van lage prijzen te verliezen. Voor adverteerders en merken betekent het een voorbeeld van slimme repositionering via personages en schaal. Volg of de campagne de voetfall in winkels boost, vooral rond de decemberperiode.