Intermarché vise le leadership des MDD d'ici 2028

TL;DR

Intermarché, numéro trois de la distribution en France, vise à devenir la marque de distributeur préférée des Français d'ici 2028.
41 % de ses produits MDD sortent de ses 54 usines propres, avec un objectif de 40 % de quota de ventes en MDD contre 35 % aujourd'hui.
L'inflation liée à la guerre en Iran pousse les consommateurs vers les MDD moins chères, renforçant la stratégie d'Intermarché.

The story at a glance

Intermarché accélère sa stratégie sur les marques de distributeur (MDD) pour capter la demande face au retour de l'inflation en 2026. Le groupement, dirigé par Thierry Cotillard, mise sur son pôle industriel Agromousquetaires et l'innovation, en concurrence directe avec Carrefour et E.Leclerc. L'article est publié après l'annonce faite ce jeudi par Intermarché lors d'une conférence de presse.[[1]](https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/nous-voulons-etre-la-marque-distributeur-preferee-des-francais-comment-intermarche-surfe-sur-lessor-des-mdd-2225562)

Key points

Intermarché est le troisième distributeur alimentaire en France et ambitionne de faire de ses MDD un pilier de croissance, avec 40 % de ses ventes d'ici trois ans (contre 35,2 % actuels et 31,7 % en 2022).[[2]](https://www.boursorama.com/actualite-economique/actualites/intermarche-veut-que-ses-marques-maison-representent-40-de-ses-ventes-d-ici-trois-ans-d05f0d7f7a3581a564dd1512756410a1)
41 % des produits MDD proviennent de ses 54 usines du pôle Agromousquetaires, un avantage compétitif pour contrôler coûts et qualité.[[1]](https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/nous-voulons-etre-la-marque-distributeur-preferee-des-francais-comment-intermarche-surfe-sur-lessor-des-mdd-2225562)
Les MDD d'Intermarché sont en moyenne 32 % moins chères que les marques nationales, sans compromis sur la qualité, répondant à la baisse du pouvoir d'achat.[[3]](https://presse.mousquetaires.com/intermarche-ambitionne-de-devenir-la-marque-de-distributeur-preferee-des-francais-et-vise-40-de-quota-dici-3-ans)
En 2025, le chiffre d'affaires des MDD a progressé de 5 % à 7,3 milliards d'euros, contre +1,9 % pour le marché global.[[4]](https://www.lineaires.com/la-distribution/decouverte-des-prochaines-innovations-mdd-d-intermarche)
La compétition s'annonce intense avec Carrefour et E.Leclerc, dans un contexte d'inflation dopée par la guerre en Iran (40 jours) et la hausse des carburants.[[1]](https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/nous-voulons-etre-la-marque-distributeur-preferee-des-francais-comment-intermarche-surfe-sur-lessor-des-mdd-2225562)

Details and context

Les MDD gagnent du terrain en période d'inflation : en France, elles approchent 36,5 % des achats en grande consommation fin avril 2026 (contre 32,7 % en 2019), selon Circana. Intermarché surfe sur cette tendance avec des innovations comme des produits hyper-protéinés, végétaux et à empreinte carbone réduite (-60 %).[[5]](https://www.lemonde.fr/economie/article/2025/05/28/l-inflation-a-pousse-les-francais-vers-les-marques-de-distributeur_6608915_3234.html)[[4]](https://www.lineaires.com/la-distribution/decouverte-des-prochaines-innovations-mdd-d-intermarche)
Le modèle coopératif des Mousquetaires permet une intégration verticale via Agromousquetaires et 359 PME partenaires, favorisant agilité et prix bas. Cela différencie Intermarché des rivaux plus dépendants d'industriels externes.
La guerre en Iran, en cours depuis 40 jours au moment de l'article, a fait flamber les prix des carburants (gazole à 2,387 €/L), incitant les Français à arbitrer vers des produits abordables comme les MDD.

Key quotes

« Nous voulons être la marque de distributeur préférée des Français. » – Intermarché (cité dans le titre et l'annonce).[[1]](https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/nous-voulons-etre-la-marque-distributeur-preferee-des-francais-comment-intermarche-surfe-sur-lessor-des-mdd-2225562)

« La compétition avec Carrefour et E.Leclerc va être intense car ils ont ce sujet également bien en tête. » – Le patron (Thierry Cotillard), selon Les Echos.[[1]](https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/nous-voulons-etre-la-marque-distributeur-preferee-des-francais-comment-intermarche-surfe-sur-lessor-des-mdd-2225562)

Why it matters

Les MDD redessinent la concurrence dans la grande distribution française, où elles captent une part croissante face aux marques nationales en période d'inflation géopolitique. Pour les consommateurs, cela signifie plus d'options abordables (32 % moins chères) avec une qualité maintenue, via des acteurs comme Intermarché qui contrôlent leur production. À surveiller : l'évolution des parts de marché des MDD en 2026 et les réponses des concurrents, selon l'issue des tensions en Iran.